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双威观点丨为什么展会活动要重视前端策划

发布时间:2019-07-05       点击数:60



策展人汉斯·乌尔里希·奥布里斯特说过:

“策展的任务就是要建立交汇点,

让不同元素产生碰撞,

通过城市、人和世界,

开创新的方向。”

前端策划就是在一开始

把所有的点都连接起来,

不遗漏任何细节,

也不重复累赘。

一个展会活动的好坏

跟前端策划

有着千丝万缕的关系。


展会前端策划内容

包括整合资源、提炼卖点、展会定位三部分。




我们在准备一个展会时,

首先需要了解展会的初步情况

以及甲方的想法和需求,

进行前期的资料收集、整理和分析,

整合可利用资源

包括目标群资源、内外部资源

甚至是竞争对手资源。


提炼卖点

也是展会营销宣传的一部分。

整合资料的过程,

也是提炼卖点的过程,

通过顺推、联想、逆向思维等方式,

抓住目标受众的心理行为,

将展会精彩特别之处浓缩为一个卖点。


展会定位通过对品牌进行诊断,

建立和发展会展差异化优势,

在参展企业和观众心目中

形成一个鲜明而独特的形象。

展会定位是贯穿整个活动的灵魂,

任何元素都要围绕这个灵魂来筛选、安排。


前面三个方面确定以后,

接下来就是围绕展会主题定位寻找版块,

利用现有资源或潜在资源,

将展会方案更加细分,

如细分为公关宣传方案、

设计搭建方案、风险意外机制等,

通过具体的展会流程来

展现主题,展现创意,达到目的。




一个好的展会构思能结合平台资源和目的,

将展会提升到一个高度。

与传统会展行业

注重末端工程的作业流程不同,

重视前端策划

能提供更具系统性、

前瞻性和创新性的全套方案,

给策展对象带来更多价值增值,

也更符合现在会展活动讲究

策略要点和创意贡献的趋势。


会展企业要转变以前

单纯做展会的工程思想,

采取以策略为主导的品牌服务模式。

广东双威国际会展从展会最前端出发,

用品牌思维提供

展会策划、宣传推广、创意营销、

视觉设计、展台搭建等

一站式整体服务,

用品牌思维帮助客户解决问题,

传递企业价值。


双威,一切只为完美呈现!



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